" 这泼天的富贵，什么时候才能轮到我家！" 据报道，随着 " 尔滨 " 爆火，各地网友 " 急了 "，各地文旅局坐不住了。比如，有网友喊话家乡的文旅局 " 快来抄作业 "。还有河北网友建议河北省文化和旅游厅官方短视频账号 " 河北旅游 " 改名，" 不然都搜不到 "，随后，官方账号火速申请改名为 @河北文旅，并 " 疯狂输出 " 了一波内容。
各地文旅局有多卷？让人大开眼界。有局长直接上线、" 下沉 "，在官方账号评论区里留言，与网友互动。有文旅部门为揽客，亮出国家级非遗项目打铁花，" 总要亲眼看次打铁花吧！" 还有文旅部门面向社会征集旅游痛点，查实后对投诉人给予奖励 …… 真是八仙过海各显神通。
如何看各地文旅部门的 " 卷 " 潮？
卷，总比躺平好。哈尔滨接住了泼天富贵，说其他地方不艳羡那是假的。谁不愿意宣传家乡好？谁不渴望游客如织的盛况也出现在当地？在这种背景中，很多地方的文旅部门没有作壁上观，更不甘于 " 吃瓜 "，这是好事。一定程度上说，卷也是履职，既是分内事，也回应了当地民众的关切。想方设法让当地文旅火起来，总胜过碌碌无为。
卷，也要讲究方法。应该说，游客是见过世面的，是不容易被 " 忽悠 " 的。不能认为说几句俏皮话，卖卖萌就能把流量引过来，就能让外地游客 " 刷 " 地一声喊过来。因此，要引流，关键是卷到位，善于创新，敢放大招，出一些让游客眼前一亮的实招，让游客由 " 要我来 " 变为 " 我要来 "。能不能让游客买账，关键看招见不见效。
卷，更要找对落脚点。发展文旅业，" 蹭 " 热点、追流量都无可厚非，但是热点毕竟是暂时的，热度终究会降温的。基于此，要引起长久关注，最根本的是优化制度环境，改善营商环境，让游客很受用，有宾至如归的感觉。当他们感觉到这里有美景美食，更有相当愉悦的文旅体验，自然会前去旅游的，并由头回客变为回头客。
报道中提到一个生动案例。有网友说，某地文旅部门有奖征集旅游痛点是真的，他提交问题后，没想到真的会有回应，" 的确做到了他们当时说的‘绝不护短’ "。这个细节很生动，也很耐人寻味。优化文旅环境不玩虚的，铲除旅游痛点是真格的，提升游客体验感是实实在在的，游客当然会 " 用脚投票 "，而当地民众也能更有获得感。
新年伊始，文旅业呈现万千气象，值得欣喜。而各地铆劲发力，你追我赶，同样值得点赞。把握新趋势、引领新消费，不断优化环境，推出新业态、新模式，文旅新动能就能展现出更澎湃活力。
