周成建回归 美邦迫切逆风翻盘

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来源：北京商报

回归一周发出两封公开信，一封致全体员工，一封致全体供应商，美邦服饰创始人周成建想要逆风翻盘的迫切自不必说。在公开信中，亏损、产品丑、贵、质量不行等问题都被归结于供应链的问题，而这也是周成建回归的首要任务——通过数字化转型解决供应链问题。在前期成立电商公司、搬迁总部等动作的铺垫下，美邦服饰的数字化转型正在如火如荼地上演，2023年预计实现扭亏为盈转型初见成效。然而，在太平鸟、UR等快时尚品牌的不断发展竞争下，美邦服饰仅仅是实现盈利或许还不够。

直播寻生机

开设电商公司、搬迁杭州……现在看来，周成建为美邦服饰数字化转型提前做了布局。2023年7月，美邦服饰100%控股下成立两家直播电商公司，由周成建亲自带队；10月，美邦服饰办公总部搬离上海落户杭州，学习直播电商，同样由周成建主导。

有数据显示，2023年上半年，美邦服饰线上销售额占比首次突破30%，达到了31.9%，线上销售额约为1.26亿元。对于美邦服饰而言这或许是一大进步，但放在行业，美邦服饰线上占比仍然少。公开数据显示，2022年上半年，太平鸟线上占比就已经超过了40%，森马服饰2022年达到48%，而快时尚品牌UR在众多外资快时尚走下坡路之际成为数一数二的存在，和其熟悉电商玩法脱不开干系。

虽然美邦服饰转型晚，但却也初见成效。财报数据显示，2023年，美邦服饰预计实现净利润5900万—8500万元，同比增长107.17%—110.33%，实现扭亏。不过值得一提的是，虽然净利润为正数，但扣非净利润为-3.89亿至-3.63亿元，这也意味着美邦服饰的主业依然没有赚钱。

能不能实现盈利，一直都是美邦服饰的心结。

2016年，周成建将公司的控制权交给自己的女儿胡佳佳。据不完全统计，在胡佳佳接手的七年多以来，美特斯邦威仅有一个年度净利润为正值，而这期间的所有净利润累计亏损额近32亿元。1月5日，不能带美邦服饰盈利的胡佳佳辞去董事长、总裁等职位；1月22日，创始人周成建回归，再度带领美邦服饰走上盈利之路。

2023年底，在美邦服饰总部搬迁之际，美邦服饰对外表示：“2024年，美特斯邦威集团为达成全面盈利目标而全力以赴。”

在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看来，对于服饰行业尤其快时尚而言，线上短视频及直播平台的冲击相当大，尤其不少明星带货也会选择大众化价格带的服饰，因而快时尚品牌连锁的份额受到很大的蚕食。如果企业基于经营利润情况原因，关闭一部分线下效益差的门店，同时开启线上直播，另辟新渠道，还是比较可行的方法。不过当下这个领域已经竞争非常激烈，美邦服饰进入时间较晚，是否能依此重新找到方法拯救业绩，难以确定。

在快时尚行业，竞争并不小。2023年，森马服饰净利润预计增幅达66.41%—82.1%；UR 2022年“6·18”期间排名女装类目第一，此前长期位居榜首的优衣库此次排名第二。与此同时，ZARA等外资快时尚品牌不断在中国布局下沉市场，抢占份额。对于想要盈利的美邦服饰而言，都是竞争，显然，只是实现盈利，对于美邦服饰来说还远远不够。

北京商报记者 郭秀娟 张君花