哈尔滨日报记者 李佳琪 文 / 摄
近段时间在一些商场内，黄金饰品销售专区成为客流量较高的区域之一。" 最近黄金饰品促销活动力度比较大，吸引了很多顾客来咨询、购买。" 近日，记者走访哈市部分品牌黄金专柜了解到，为迎接 " 国际劳动妇女节 "，一些金饰品品牌推出促销活动，与此同时受到婚庆市场回暖、温度回升消费者佩戴饰品意愿增强等因素影响，加快了黄金饰品消费复苏。
每克多减 40 元，" 三八妇女节 " 商家促销 " 加力 "
记者走访哈市部分金饰品专柜看到，很多品牌金饰品专柜前十分热闹，有的消费者咨询金价、有的消费者试戴金饰品、有的消费者下单购买。" 从上个月末开始，专柜就启动了节日促销活动。" 为迎接 " 三八妇女节 "，很多品牌黄金饰品推出促销活动，包括一口价饰品整体打折、每克减价、手工费打折等，与今年春节促销相比，部分品牌打折力度加大。
" 春节促销活动期间，专柜 10 克以下的金饰品每克减 10 元；10 克以上的金饰品，每克减 15 元。这次促销活动，每克可减价 50 元。" 在道里区中央大街一品牌金饰品销售人员告诉记者，此次专柜打折力度是近半年来最大的一次。在另一品牌专柜前摆放的促销宣传海报上记者看到，该品牌一口价的黄金饰品可以打 8 折，该专柜工作人员介绍，春节期间一口价的黄金饰品还是 8.8 折。
除了商家促销 " 加力 " 让购金者节省了一笔开支外，现在的黄金价格与春节期间相比有所下降，也让购买金饰品的消费者省了一笔资金。记者查询了解到，中国黄金最新一期基础金价为 419.4 元 / 克，春节期间该价格最高达到 426.5 元 / 克。以某品牌金饰品为例，该品牌黄金饰品最新一期销售价格为 542 元 / 克，春节期间销售价格为 555 元 / 克，如现在购买一款 10 克的金饰品，在不考虑促销和手工费的基础上，所需费用比春节期间节省 130 元。
商家促销、婚庆市场回暖 …… 多重因素助推金饰品销量上涨
黄金价格较春节期间有所下调、商家大力度促销，成为推动黄金饰品销量上涨的两大主力因素。" 与去年同期相比，目前金饰品销量上涨了三成左右。" 据西城红场某金店工作人员介绍，从去年年末开始，黄金饰品销量一直处于一个 " 稳步提升 " 的过程。记者走访了解到，多数金饰品销售门店、专柜近期销售情况均出现增长，较去年同期上涨 20% 至 30%。
春节、元宵节、情人节、" 妇女节 "…… 除了 " 节庆 + 促销 " 推动黄金饰品消费加快复苏外，婚庆市场的回暖也带动了黄金首饰消费。据红博会展购物广场某品牌金店销售人员介绍，近段时间来店内咨询、购买 " 三金 " 的消费者增多。" 买‘三金’的顾客大都会先选择较大克重的手镯，之后再配戒指和项链。" 销售人员告诉记者，一些设计新颖、时尚，带有幸福、吉祥寓意的 " 三金 " 饰品最受 " 新人 " 们青睐。
" 天暖和不带围巾了，脖子光秃秃的，逛商场的时候正好碰上金饰品促销打折，选一个金吊坠搭配一下。" 一位消费者告诉记者，去年买的项链款式旧了，这次买个新吊坠串在项链上，可以替换之前的吊坠。" 随着气温转暖，人们佩戴饰品的意愿增强，势必会带动饰品销量的增长。" 专家分析认为，除上述因素外，气温升高人们减少衣物，更愿意佩戴首饰来装饰自己，也成为近期黄金饰品销量增高的原因之一。
倾向 " 悦己消费 "，买黄金饰品年轻人渐成消费主力
" 过去，一说买黄金想到的是中老年人。但随着人们对金饰品消费观念的转变，买黄金首饰的消费群体正在年轻化。"《2021 中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，中国黄金珠宝消费主力正朝着年轻化方向发展，金店主要消费人群年龄集中在 25 岁 -50 岁，其中，25 岁 -35 岁群体的消费比例高达 75.59%。记者走访了解到，为了迎合市场需求，相比过去几年，黄金饰品的设计有了很大的改变，如款式更加简洁，打造时尚元素，联名款层出不穷。此外，黄金偏软易变形的缺点也有了改善，随着 3D、5G 等硬金产品推陈出新，无论是卡通金珠还是素圈戒指都得到了年轻人的青睐。
" 去年手链吊坠是 hello kitty 的联名款，今年出了迪士尼联名款，样子很新颖，我都很喜欢。"90 后的晶晶是个 " 卡通迷 "，带有卡通软萌、可爱元素的饰品她都很喜欢，自从发现金饰品出了卡通系列联名款，金店推出新款饰品时她总想为自己置办一件 " 心头好 "。像晶晶一样，冲着 " 心头好 " 去购买金饰品的年轻人有很多，近年来，年轻消费者除了追求物质需求的满足，也希望获得身体和心灵上的满足与愉悦感，追求悦己体验。
《2022 年中国金饰市场趋势洞察》数据显示，" 自戴 " 已成为消费者最重要的珠宝消费场景，金饰占主导地位，" 悦己消费 " 和 " 她经济 " 的兴起是驱动 " 自戴 " 消费场景主导地位的重要因素。记者在采访中了解到，老一辈人购买金饰品除了自留，更多的是作为礼物送给亲朋，购买目的除了看重其佩戴功能外，更希望金饰品能够带来 " 保值增值 " 效果，而如今的年轻人则更看重金饰品能够 " 悦己 "。
有业内人士表示，当下的黄金消费更具有 " 随机性 "。过去金饰品消费中，婚嫁消费占比较高，而现在年轻人的消费更显 " 随机化 "，喜欢就买、想买就买，对款式的要求也从以前的大、重等特点，转为小而精致。
值班主编 寇青
