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第二季度表现强于预期,加拿大鹅将首次亮相中国国际进口博览会

2022-11-04 10:18:54 浏览: 23 作者: 个人谈观点
摘要:美国东部时间11月2日,高端功能性服饰品牌和生活方式品牌加拿大鹅,公布了截至10月2日的2023财年第二季度财务报告。本季度总收入增长19%到2.772亿加元,表现好于预期;以固定汇率为基础,总收入增幅为22.3%。其中,得益于订单完成提前与订单金额增加,集团采购业务增长21.2%,直营业务增长15.6%。在投资者会议……

美国东部时间11月2日,高端功能性服饰品牌和生活方式品牌加拿大鹅,公布了截至10月2日的2023财年第二季度财务报告。本季度总收入增长19%到2.772亿加元,表现好于预期;以固定汇率为基础,总收入增幅为22.3%。其中,得益于订单完成提前与订单金额增加,集团采购业务增长21.2%,直营业务增长15.6%。

在投资者会议上,加拿大鹅董事长兼CEO Dani Reiss提出公司的四大战略:继续提升DTC业务比重,提升关键市场的渗透率,重构产品布局并保持高效运行。

而在谈及DTC业务时,Dani Reiss特别提到了中国内地市场。目前加拿大鹅在中国内地共有18家专门店,这也是全世界专门店数量最多的地区。

Dani Reiss表示,“我们已与众多业主续约,延续专门店租期,这表明我们已在中国建立了坚韧的品牌实力。我们不断发展的直营业务昭示着未来公司的长远发展潜力。正如我之前所说,我们在中国的投资是长期的,我们期待建立长远业务。”

今年,加拿大鹅进一步完善了在中国市场内部的企业架构,通过引入熟悉中国消费市场的管理人才来强化内部组织力。

第二季度表现强于预期,加拿大鹅将首次亮相中国国际进口博览会

3月,加拿大鹅宣布星巴克全球执行副总裁、星巴克中国董事长兼首席执行官王静瑛加入董事会。8月下旬,加拿大鹅又宣布任命李子厚为中国区总裁,负责监督品牌在中国市场的所有业务活动,包括商业、营销和财务等,并向亚太区总裁Paul Cadman汇报。

加拿大鹅品牌透露,该品牌在中国内地市场的十一黄金周以及目前双十一前期阶段保持了积极势头,不论客流量还是销售额都呈现出增长态势。该品牌进一步表示,这些节日及消费活动除了助力销售增长,也增强了品牌对长线发展,市场需求以及品牌力的信心。

此外,加拿大鹅还在全球增设门店,以持续渗透其国际影响力。

今年10月,加拿大鹅通过合资企业在日本大阪开设全新专门店。12月,加拿大鹅还将在日本东京的银座开设全新专门店。而在北美市场,加拿大鹅已经开始渗透美国西部市场,将在丹佛与拉斯维加斯开设专门店。在欧洲,曼彻斯特的全新专门店也已于10月开业。

Dani Reiss特别指出,加拿大鹅专门店普遍开业时间尚短,其中25家专门店于疫情之后开设,所以潜力仍待释放,现有门店网络的业绩空间广阔。

为了加码投入中国市场并持续增加影响力,加拿大鹅还将于11月5日首次亮相中国国际进口博览会。

加拿大鹅表示,此次进博会展馆将以“心向无界:拥抱中国”为主题,通过三大展区向公众描绘了加拿大鹅源于北境,穿越四季变化,携手中国消费者不断前行的故事。

在加拿大鹅的展馆内,除了可以看到包括派克大衣、轻量羽绒服、雨衣、风衣和配饰等众多标志性的经典产品,该品牌还为中国设计师的联名系列产品特别打造了专属展区。

界面时尚曾报道,近日加拿大鹅与中国设计师王逢陈和艺术家徐震共同创作的2022秋冬联名胶囊系列正式对公众发布。此次胶囊系列共推出十二款单品,涵盖外套、针织产品、配饰以及半身裙和裤装,首款联名鞋履单品亦全新亮相。

在以加拿大鹅品牌功能性为核心的基础上,该胶囊系列加入了Feng Chen Wang品牌“一衣多穿”的DNA。比如,Sence羽绒西装外套可作为外套或拆卸为马甲穿着,马甲部分还饰有不对称饰边细节;Journey两穿靴设计了可拆卸靴筒,可由穿着者自由变换成中筒或短筒靴。

加拿大鹅透露,该系列发售不久后,亚太市场就表现出了积极的市场反馈。

此外,加拿大鹅还在进博会展馆设立了专区来呈现其可持续发展平台HUMANATURE,以此来展现兼容高端功能性和可持续性的相关系列产品,以表达该品牌对环境、以及所生活和服务的社区的关怀和承诺。

实际上,在派克大衣和御寒性能成为加拿大鹅最为突出的代名词之后,该品牌一直在扩展品类宽度,致力于转型为多品类的高端功能性服饰和生活方式品牌。

第二季度财报指出,非派克大衣产品销售增长了46%,占总销量的44%。羊毛抓绒和针织系列产品同比增长超60%,其中羊毛抓绒产品更是增长了近170%。11月,鞋履系列在中国全球首发后,加拿大鹅也在继续丰富鞋履系列产品,已在8月推出两款新品,并将在今年年底前再推出三款产品。

而此次通过再度和中国本土设计师的联名合作,加拿大鹅也可以在新品类和设计风格上测试市场反应,给中国消费者带来有别于常规系列产品的不同选择。

另一方面,加拿大鹅在持续关注女性方面的策略已经初见成效。比如,2022秋冬新品在设计上更着重地考虑了女性消费者喜好,并推出了全新秋冬女士系列。今年9月,加拿大鹅还携手知名摄影师Annie Leibovitz发布全新秋冬系列宣传片,以致敬锐意进取的女性先锋为核心主题。

据该品牌统计,宣传片发布后,有超过60%购买该系列的消费者为首次购买加拿大鹅产品。其中,Z世代和千禧一代女性在2022秋冬系列消费者的占比已达三分之二。

在加拿大鹅持续品类扩展,加强四季适应性的同时,企业也始终保持高效运营。该品牌“核心羽绒产品加拿大制造”的理念,以及垂直整合的业务模式让企业基本不受物流价格增长与供应链问题的影响。

面对即将到来的第三季度,Dani Reiss表示,“对于最为重要的第三财季,我充满信心。我们有合适的产品满足消费者的需求、吸引他们的注意力,并最终促进到店客流;我们在全球最激动人心的区域新设专门店;同时,我们还建立了专业团队,并携手志同道合的合作伙伴为世界各地的客户打造加拿大鹅的优质体验。”

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