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格力电器停供河北总代背后: 代理商另立门户,入股飞利浦空调

2022-08-23 17:43:39 浏览: 53 作者: 最强大脑
摘要:飞利浦空调正式发布新品两周后,格力电器向原河北代理商断供空调的消息被曝光。8月23日,两位接近格力电器的业内资深人士向第一财经记者证实了这一消息,事件背后是原格力河北代理商徐自发另立门户,他现在是飞利浦空调的核心股东。格力与原河北总代徐自发“分手”8月9日,飞利浦空调新品发布会在杭州举行,业内众多知名人士前往捧场,作为……

格力电器停供河北总代背后: 代理商另立门户,入股飞利浦空调

飞利浦空调正式发布新品两周后,格力电器向原河北代理商断供空调的消息被曝光。

8月23日,两位接近格力电器的业内资深人士向第一财经记者证实了这一消息,事件背后是原格力河北代理商徐自发另立门户,他现在是飞利浦空调的核心股东。

格力与原河北总代徐自发“分手”

8月9日,飞利浦空调新品发布会在杭州举行,业内众多知名人士前往捧场,作为股东代表的徐自发也出席了会议。原格力电器执行总裁黄辉,现任飞利浦空调董事长;原格力电器总裁助理胡文丰,现任飞利浦空调总裁。

一位业内人士曾开玩笑说,飞利浦空调身上“流着格力的血”。资本层面,承载飞利浦空调中国运营业务的南京智浦供应链管理有限公司,背后的核心投资者为格力原河北代理商徐自发;管理层面,飞利浦空调核心管理团队为原格力电器高管人员。

据企查查,南京智浦注册资本为1亿元,2021年由安徽美博、上海飞荔各持股51%和49%;2022年1月,黄辉、胡文丰也成为股东,分别持股南京智浦10%和15%,安徽美博、上海飞荔的持股比例则没有再公开;而上海飞荔的法定代表人马雪丽,目前也是南京智浦的法定代表人。

第一财经记者在2021年11月19日的独家报道《飞利浦空调运营公司背后资本不是格力、高瓴,可能是他》中曾披露,马雪丽并非安徽美博的关联人士,她在上海飞荔中是代人持股。企查查显示,马雪丽还是中铁物流集团飞豹物流有限公司上海分公司的负责人,而该公司的最终受益人是徐伟。徐伟是徐自发的儿子。徐伟控股80%的河北国傲,在格力广州、佛山、东莞等地多家以“盛世欣兴” 为名头的地方销售公司中持股67.2%。徐自发是河北新兴格力电器销售有限公司的法定代表人;还曾任格力电器董事,后因短线交易而辞任。

上述接近格力电器的业内资深人士8月23日向第一财经记者透露,格力电器停止向原河北代理商供货,应该有两个月了。他认为,“双方都有损失,徐自发走到这一步应该是早考虑到会有今天的局面,所以也是早有准备,应该也有部分经销商会考虑转做飞利浦空调的代理,但飞利浦空调的产品在短期内很难达到格力的规模和性能质量水平。”

8月23日,徐自发宣布退出格力空调销售的消息,一度上了今日头条的珠海热榜榜首。事实上,格力空调与飞利浦空调在今年7月的空调旺季已经“开战”,当时有消息称,格力电器要求经销商在格力空调和飞利浦空调之间“二选一”,不能既做格力空调,又做飞利浦空调。

格力新零售与代理商利益松绑

近年,格力电器完成了混合所有制改革,积极推进新零售变革,减少渠道层级,与代理商之间的利益逐渐松绑。格力电器以格力董明珠店的微信小程序网上商城为核心,让各地格力零售商实现线上线下结合,零售商可在网上直接下单,对包括徐自发在内的格力原代理商的倚重减弱。

今年6月25日晚,格力电器公告透露,其第三大股东京海互联网科技发展有限公司6月24日减持格力电器1.86%的股权,令其在格力电器中的持股比例降至6.47%。

京海互联由格力电器的核心代理商投资设立,其大股东为河北格力电器营销有限公司,而河北格力电器营销有限公司由河北国傲控股75%,河北国傲则由徐自发的儿子徐伟控股80%。第一财经记者估算,此次减持,徐自发关联企业可套现约10.84亿元。

生于1954年的徐自发,1999年7月至2011年6月,任河北新兴格力电器销售有限公司总经理;2015年6月至2017年10月曾任格力电器董事。也许眼看格力的倚重减弱,徐自发2021获得了飞利浦空调中国业务运营的授权。2022年3月,飞利浦空调产研基地在安徽滁州奠基,计划总投资100亿元,分三期实施,将研发生产家用空调、大型商用空调及压缩机、电机等配套设备;其中一期家用空调项目总投资35亿元,投产后年产能500万套。

格力电器董事长兼总裁董明珠今年5月31日在格力电器2021年度网上业绩说明会上曾表示,格力过去20多年一直采用经销商压货模式,疫情使线上销售模式快速发展,因此格力这两年加快渠道变革。压货减少,格力用快速配送来替代。以前格力每年有约200~300亿元空调压在渠道里,有待时间消化。现在经销商有多少货、卖多少货,使格力更有竞争力。

一位格力空调华南零售商8月13日曾告诉第一财经记者,今年夏季高温酷热,7月中下旬市场之旺近年少见。现在库存减少了,空调专卖店在新冷年开始都积极进货。

而在河北市场,格力今年6月不再向原河北代理商供应空调,徐自发随后公开宣布退出格力空调销售。据了解,格力电器方面已开始在河北筹备新的销售公司。不过,截至发稿,格力电器方面尚未就此向第一财经记者做出正面回应。

一位在石家庄的家电业内人士向第一财经透露,格力电器在石家庄有工厂,格力电器珠海总部近日有人来石家庄,但没有与“河北格力”接触。

据奥维数据罗盘,在2022年的国内空调市场,格力空调截至8月14日在线上渠道的空调销售额份额为27.58%,截至8月21日在线下渠道的空调销售额份额为33.05%,同比均略有下降。

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