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长短视频“破冰”,没有永远的敌人?

2022-07-19 21:38:44 浏览: 26 作者: 梦的三国
摘要:爱奇艺和抖音达成版权合作协议。7月19日,这则消息一出把长短视频的合作推向新阶段。今年以来,抖音和搜狐,快手和乐视已经先后达成合作,释放出长短视频合作的信号。但爱优腾芒四大头部企业一直未动,此前,某长视频平台相关负责人曾告诉贝壳财经记者,他们从去年开始就在尝试和短视频平台促成合作,但也只停留在口头阶段。如今,爱奇艺率先……

长短视频“破冰”,没有永远的敌人?

爱奇艺和抖音达成版权合作协议。7月19日,这则消息一出把长短视频的合作推向新阶段。

今年以来,抖音和搜狐,快手和乐视已经先后达成合作,释放出长短视频合作的信号。但爱优腾芒四大头部企业一直未动,此前,某长视频平台相关负责人曾告诉贝壳财经记者,他们从去年开始就在尝试和短视频平台促成合作,但也只停留在口头阶段。

如今,爱奇艺率先开启和短视频的合作,也意味着僵持一年多的长短视频开始松动。互联网分析师唐欣表示,爱奇艺如今选择和短视频合作,算是最后的倔强和妥协。

唐欣告诉贝壳财经记者,合作对长视频平台来说,既是双赢也是妥协。双赢是短视频解决内容版权隐患,长视频盘活版权资产。妥协是指长视频最终证明自己不能独立利用好自身的版权资源。

01

从“叫板”到握手言和,

二创成为宣发重要渠道

长短视频“破冰”,没有永远的敌人?

“反对的是侵权不是短视频平台,希望B站能一直把原创短视频当作自己的主要发展目标。”“所谓二创内容就是把没授权的东西,加上自己的东西掩盖盗版的本质。”“只要我们所有的企业家一起努力,不甘心做贼,一定能够改变。”

优爱腾三家负责人在去年网络视听大会上对短视频平台的公开“叫板”。

彼时的长短视频平台吵得正凶,长视频平台连发声明维权,而业界关于此次维权也是各有说法。一种声音是,长视频处境艰难,短视频分走了不少流量,尤其是几分钟看一部剧等视频曝光了影视剧的精华部分,长视频平台支付高昂的版权费,却为别人做了“嫁衣”。

但也不乏有人认为,短视频平台的很多优秀二创作品为长视频引流,长视频等热度过了再维权是“放下筷子就骂娘”,另外,用户选择抖音看剧是因为长视频注水严重,“倍速都嫌慢。”

不可否认,短视频平台已经成为内容的主要宣发渠道,这点在短视频平台上不断增加的影视剧官方账号就可以看出。

长短视频“破冰”,没有永远的敌人?

跟随此次爱奇艺和抖音的合作,有媒体报道,腾讯视频和快手也有合作意向。随后,腾讯视频在社交平台辟谣这一消息,在辟谣新闻下面,第一条热评便是粉丝希望其和抖音和好,共同帮助某影视剧宣发。而在短视频平台很多影视剧剪辑片段里,也能看到评论区很多对剧名的询问。

但某长视频平台相关人员曾表示,现在媒体或者社会上讨论比较多是二创短视频,二创类短视频真正“二创”在整个短视频数据大盘可能仅占到5%,甚至还不到。

对长视频平台来说,除了维护版权,花了高昂版权费的他们不希望为别人做嫁衣,而是要把流量圈在自己的平台。

爱优腾也都在短视频项目上做了尝试,爱奇艺上线随刻,腾讯上线微视,优酷也在去年全新改版,上线短视频功能,但目前来看,效果平平。

由此来看,短视频平台正成为愈发重要的宣发渠道,爱优腾尚不能“握住”这份流量,此刻牵手未必不是一个好选择。

02

各取所需,

未来长视频可能会转为上游版权提供方

长短视频“破冰”,没有永远的敌人?

“此次快手小程序和乐视视频就乐视的独家自制内容达成二创相关合作,对于乐视来说,可以增加影视剧的曝光度,为影视作品带来二次热度,并且通过乐视小程序,乐视视频可以沉淀用户,进一步转化用户价值,产生额外商业收益;对于快手来说,这些经典内容在丰富快手站内内容生态的同时,进一步激发影视类创作者的热情,为用户带来更多优质内容,进一步带动内容消费。”6月快手和乐视的合作公告也表明了长短视频走向合作的原因。

共赢永远是合作的基础,归结到长短视频上就是一方要热度,一方要内容。

实际上,长视频平台在声明之初便提出了“先授权后使用”的解决办法,但实际操作起来却有很多方面需要厘清,由谁去授权,创作者如何得到授权,平台如何定义授权范围等。

北京京师律师事务所知识产权律师卫若楠表示,版权方对侵权内容进行维权的时候,是一个作品对应一个案子。在海量的视频中,这无疑增加了维权的难度。而所谓的“避风港原则”,又可以让短视频平台在被投诉侵权后轻松地躲避责任。

从这个角度看,短视频确实没有必要着急去合作。某长视频平台相关负责人曾告诉贝壳财经记者,他们从去年开始就在尝试和短视频平台促成合作,但也只停留在口头阶段。

随着版权意识的提升,僵持的关系,亟须破局。华鑫传媒首席分析师朱珠称,“国家提出版权强国,这是核心。长视频经历过野蛮阶段,短视频进入也会向长视频看齐,短视频中涉及版权问题多,长短合作是双赢。”

唐欣表示,相比于腾讯视频和背靠阿里巴巴的优酷,爱奇艺背后虽然有百度,但还是弱一些,所以更有动力借助外力破局。

他认为,爱奇艺如今选择和短视频合作,算是最后的倔强和妥协。最终结果既是双赢也是妥协,双赢在于短视频解决内容版权隐患,长视频盘活版权资产。妥协是指长视频最终证明自己不能独立利用好自身的版权资源。

如今长短视频合作终于打开了一个口子,未来是否会成为主流模式?

唐欣称,未来长视频赛道的流量可能会被进一步压缩,可能会转型为上游版权提供方,更多的变现会由短视频来完成。如果越来越多的平台加入和短视频的合作,越晚加入价值可能越低。他解释,有一些版权是公有的,不同版权的内容也有很大的相似性。短视频平台合作一个,已经可以满足很大的需求了,因此后续加入的平台价值就有限了。

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