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首发“映山红”,500商齐聚,珍酒这场大会传递了什么信号?

2022-08-14 21:39:35 浏览: 19 作者: 财经看世界
摘要:炒股就看金麒麟分析师研报,权威,专业,及时,全面,助您挖掘潜力主题机会!大品牌、大投入、大机遇胜马财经获悉,8月10日,贵州珍酒在遵义召开了以“大品牌、大投入、大机遇”为主题的珍酒全国大商战略联盟会。遵义市委副书记、市长黄伟,国务院原副总理方毅之子方小榕,中国酒业协会理事长宋书玉以及百川名品、浙江商源集团、苏州苏糖名酒

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首发“映山红”,500商齐聚,珍酒这场大会传递了什么信号?

大品牌、大投入、大机遇

胜马财经获悉,8月10日,贵州珍酒在遵义召开了以“大品牌、大投入、大机遇”为主题的珍酒全国大商战略联盟会。

遵义市委副书记、市长黄伟,国务院原副总理方毅之子方小榕,中国酒业协会理事长宋书玉以及百川名品、浙江商源集团、苏州苏糖名酒、重庆维德酒业、湖南阳光酒业、甘肃义顺集团、山东新星集团等来自全国各地的500位大商出席了本次战略联盟会。

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金东投资集团董事长、贵州珍酒酿酒有限公司董事长吴向东发表演讲

会上,金东投资集团董事长、贵州珍酒酿酒有限公司董事长吴向东发表了题为《大品牌、大投入、大机遇》的主旨演讲,首次公开珍酒在“十四五”到“十五五”期间的战略规划,从产品、产能、目标等全方位解读珍酒未来发展。其中,多个“首次”也释放了珍酒发展的强信号。

随着消费市场回暖,经济复苏步伐加快,酒业也将迎来新格局。而作为酱酒头部品牌,珍酒又将如何利用新战略在变局中实现突破?

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新品“映山红”彰显品牌基因

红色基因与珍酒酿酒技法的凝聚,方为今日之“映山红”。

贵州珍酒生长于红色革命基因的贵州遵义。作为革命圣地,遵义有着优秀的红色传统,而珍酒也将这种传统融入到了品牌的基因中,始终秉承着对传统大曲酱香酿造工艺的坚守,以及 “十年磨一剑”的匠心精神。

会上,贵州珍酒重磅推出了全新的“映山红”系列产品,并将其定位为中档瓶装酱酒主力品牌。“映山红”是中国十大名花之一,是革命老区遵义的市花,而以“映山红”为名的系列产品寓意深刻。推出全新的映山红品牌,是珍酒红色传承、匠心独运的重要举措。

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“珍酒的品牌历史在中国白酒中是独一无二的。”吴向东在会上首次通过详实的档案资料,历史文献及影像记录,全面介绍贵州珍酒品牌历史。资料显示,珍酒前身是始建于1975年的“贵州茅台酒易地试验厂”,1986年根据国务院原副总理方毅的题词:“酒中珍品”而改名为“贵州珍酒厂”,2009年,金东集团全资收购贵州珍酒厂,并更名为贵州珍酒酿酒有限公司。

现场,国务院原副总理方毅之子方小榕介绍到,父亲是“贵州茅台酒易地生产试验”项目的直接领导人、试制酒鉴定成功后,父亲不仅欣然题词“酒中珍品”,还亲自题写“贵州珍酒厂”厂名。1988年,方毅副总理亲自出席在北京召开的珍酒贸易恳商会,并在致辞中称赞珍酒,不比茅台差。

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国务院原副总理方毅之子方小榕致辞

“这次来珍酒,看到珍酒日新月异的变化,感到很欣慰。”方小榕表示。

据了解,在经过将近半个世纪连续不断的生产积累与沉淀后,如今的珍酒厂已经形成了适合酿造高品质酱香的微生物环境和场地,以独特的“遵义汇川小气候”,再加上传统的大曲酱香酿造技艺,让珍酒有了独特的酱香口感。

骨子里的红色基因决定了,在酿好酒之外,珍酒始终履行作为企业的社会责任。

胜马财经了解到,一直以来,贵州珍酒致力于扎根当地,服务当地。已带动遵义下属12个县区发展高粱种植基地38万亩,引进25家配套包材企业入驻遵义市汇川区、播州区、新蒲新区等工业园区。

吴向东在会上介绍,贵州珍酒增产扩能项目全部建成投产后,将形成酿酒10万吨、储酒40万吨的总体规模,实现就业5万人,带动上下游就业30万人,带动遵义本地高粱种植80万亩,推动“酒+文化旅游”融合发展,推动发展包装、物流等上下游产业产值超千亿,努力将贵州珍酒打造成中国乡村振兴标杆企业。

珍酒不仅带动遵义的经济发展,更成为了当地的一张名片。在大会上,遵义市委副书记、市长黄伟也表示:珍酒作为知名酱香酒品牌,是千亿酱酒核心产区的重要企业,更是助推遵义白酒产业高质量发展的中坚力量。

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遵义市委副书记、市长黄伟致辞

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大品牌、大投入、大机遇

尽管“酱酒热”已渐趋理性,但对于珍酒这样的头部企业来说,酱酒市场仍蕴含着巨大的发展机遇。

在战略联盟会上,吴向东表示:“未来,公司将以‘珍酒’系列产品为核心品牌,‘映山红’‘老珍酒’系列产品为重点品牌,实现品牌战略全新升级,形成多品牌矩阵全面发展。”

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从产品矩阵来看,目前,珍酒系列产品包含“珍十五”“珍十五、珍三十”“珍十五、珍三十”“封坛酒”等主要产品,定位是中国高档酱酒主力品牌。

而珍十五、珍三十作为珍酒的核心大单品,自2016年上市以来便备受消费者追捧,斩获国内外无数大奖,被誉为“金牌收割机”,是酱酒中名副其实的明星产品。

2021年,珍三十荣获第22届比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛最高奖项——大金奖。珍十五更是酱酒行业中少有的销售额超10亿元的超级大单品。

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未来,在竞争激烈的酱酒赛道里,珍酒还将以“大投入”推动渠道运作趋向精细化,提升渠道力。

吴向东表示,“针对新推出的‘映山红’系列产品,全网投放广告将超过5亿元。”此外,公司还将继续保持在中央电视台重点频道黄金时段的高频次投放,继续冠名高铁列车。

胜马财经了解到,珍酒是目前全国冠名高铁最多的品牌,共计200余列。此外,珍酒还将以机场、高铁站、高速公路、核心市区为主进行高端人群精准投放,多点发力,深度辐射重点城市集群。

为了促进业绩增长,释放新产品活力,吴向东同时释放了赋能经销商的强烈信号。如保证渠道利润、针对新品“映山红”推出“专省专款”等等,一方面通过不断开发新的合作模式满足消费者差异化需求,凸显品牌个性,增强品牌竞争力;另一方面,打造多品牌矩阵,使产品结构更加完善,产品定位更加清晰,产品价值更加高端。

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金东集团总裁办公会成员、珍酒酒业总经理郭亮致辞

金东集团总裁办公会成员、珍酒酒业总经理郭亮对此谈到:“珍酒今年主动开启了以消费培育为核心的营销转型,积极开展品鉴会、回厂游、名酒进名企等消费培育活动,为市场和经销商赋能,销售势头持续向好。全力加强队伍建设,团队规模快速扩充,员工人数已超7000人。”

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中国酒业协会理事长宋书玉致辞

当下,中国白酒正处于变革期。中国酒业协会理事长宋书玉也多次在公开大会上为行业“吹哨”:“中国酒业进入新一轮产业结构调整期,包括产业结构、产品结构和市场消费结构均面临变革和调整。”

在会上,资深酱酒专家权图也谈到了酱酒未来的发展趋势。他提到,用长期主义的眼光来看,酱酒未来依然是“钻石赛道”。“未来十年,中国酱酒营收将突破5000亿,在‘名酒+酱酒’的白酒产业格局下,品牌要素齐全、布局科学的珍酒,其发展空间是足够大的。”

数据也证实了这一点。胜马财经注意到,近4年来,贵州珍酒年复合增长率均保持在两位数以上,2021年销售额更是同比增速翻倍,珍酒正在步入发展的快车道。

7月26日,珍酒还上榜了2022年《中国500最具价值品牌》,并位列榜单酱香白酒第三位,足见其巨大的发展潜力。

“我做酒25年,经历了5次危机。对我来说,做实业就是好也要干,不好也要干”吴向东如是说。他表示,现阶段就是“不要浪费每一场‘危机’”,坚守实业精神和长期主义,要始终有信心,“坚信大国运,齐心向未来”。

不难预测,在吴向东的带领下,珍酒未来发展也将迈上新台阶。

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