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原来亿万富豪 真的都爱超薄腕表

2022-08-12 19:30:46 浏览: 39 作者: 冰雨忧蓝
摘要:俗话说,穷玩车,富玩表。腕表,男人们的珠宝,对腕上珠宝的要求,男士们总是不会嫌弃更好。对于有追求的男士们来说,钢带款那都不在自己购买范围内,高低得是个贵金属的款,镂空,日内瓦纹,那都是最低标准。来一点艺术气息,上一些古希腊雕塑,或者珐琅工艺,这才算是将将体现出一点自己有趣的灵魂,但最好避开大众款,不然人云亦云,档次瞬间……

俗话说,穷玩车,富玩表。

腕表,男人们的珠宝,对腕上珠宝的要求,男士们总是不会嫌弃更好。

对于有追求的男士们来说,钢带款那都不在自己购买范围内,高低得是个贵金属的款,镂空,日内瓦纹,那都是最低标准。

来一点艺术气息,上一些古希腊雕塑,或者珐琅工艺,这才算是将将体现出一点自己有趣的灵魂,但最好避开大众款,不然人云亦云,档次瞬间回落。

想要最独特的品味,最出众的气质,还得有点不同寻常的噱头,那应该看看最近将传统制表行业再度掀起风暴的20岁出头的‘毛头小子’——

‘Richard Mille -里查德米尔’。

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Richard Mille前段时间和法拉利合作,打破了全世界最薄机械腕表的记录,推出了RM UP-01,极度轻薄的造型,究级奇葩的外观,和无法想象的超过1206万人民币的天价,让RM成为了互联网中最新的15分钟传奇。

但其实,Richard Mille的传奇从不是昙花一现。这么一家历史不超过30年的腕表品牌,外观设计一言难尽,自研机芯更是暂无,起步价更是超越了劳力士达到了令人咋舌的60万,却成为唯一一家跻身年度高端腕表销量TOP 10的独立制表品牌。

Richard Mille也是各大年轻明星潮人们手腕上必有的一枚心头好,惹得一众人频繁上手。

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无论是Hiphop圈名人Drake,老大哥Jay-Z,还是音乐人Ed-Sheeran,音乐制作人 Pharrell Williams,球星勒布朗,哈登,再到国内的张柏芝,成龙一众大佬,各个都成为了Richard Mille的‘自来水’。

Richard Mille不走寻常路的设计不断出镜,让Richard Mille逐渐成为了年轻人群体中与传统造型腕表匹敌的反叛精神领袖。

千禧年后成立,如今全球前列的独立制表品牌,今天就来盘点一下,又贵又‘丑’的Richard Mille凭什么俘获年轻人的心,成为新一代腕表的GOAT。

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Richard Mille作为稳居全球手表销售额前列的唯一独立制表品牌,却和传统的独立制表品牌不同。

人家别的品牌是制表师为创始人,制表功力那是个顶个的行业顶尖,一年出货也就不到十枚,都是人们想象中的一个戴单片眼镜的大佬,对着精密零件一点点调试。

Richard Mille不一样,创始人,压根不会制表。

时间倒回到20世纪。

创始人Richard Mille先生,生于1951年的法国,他的腕表生涯开启于1974年的小众独立制表师品牌Finhor,但与制表无缘,Richard Mille先生的职位是业务经理。

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随后的1981年,独立制表品牌Finhor被法国工业集团Matra收购,而Richard Mille先生也随之升任管理Matra的制表业务,包括Yema和Cupillard Rième品牌。

直到1992年,Matra制表业务出售给了日本腕表品牌SEIKO,Richard Mille先生再度跳槽,到法国珠宝公司Mauboussin,并为这家珠宝公司开创了独立制表的部门,直到1998年,退出Mauboussin。

跳槽跳了半天,Richard Mille先生积累了十分丰富的腕表市场营销和管理经验,给别人打了小半辈子工,我自己为啥不给自己打工?

于是和朋友一合计,要不,开一家属于自己的独立制表品牌吧?

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Richard Mille先生以二十多年的经验告诉他,跟传统腕表掰手腕,掰不过。人家有历史,有机芯,能讲故事,还有家族式传承设计,座下追随者早就云云,必须要独辟蹊径。

传统制表的精神,全新的科技材料,与天马行空的创意,成为了Richard Mille的品牌方向。

不过Richard Mille先生可不是头脑一热,白手起家。人家在行业深耕二十多年,从销售到总裁该认识的都认识了。

Richard Mille先生找到了‘Audemars Piguet - 爱彼’合作,由AP提供机芯,同时成立了专门的品牌运营公司:Horométrie SA。

品牌成立,只差临门一脚的‘绝杀球’。

RM 001 Tourbillon,在2001年的瑞士巴塞尔世界钟表展上,横空出世。

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一般的制表品牌,刚上来都是循序渐进,从简单的日历款做起,点缀一些独特的设计,慢慢收获媒体与大众的关注。

但Richard Mille想要的是一炮而红。

刚一上来的初代表款,RM直接就整起了机械腕表三大复杂功能结构之一的陀飞轮。表达了Richard Mille的野心,要的就是直接打入最顶端的市场,分一块蛋糕。

要知道陀飞轮是为了防止地心引力对钟表精确度产生影响而发明的超复杂结构,通过一定速度的旋转,和其中的擒纵结构,来保持腕表的精确度。

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但在方寸之间的手腕上,小巧的陀飞轮是极其脆弱的,稍微不小心一个晃动或者磕碰就有可能导致陀飞轮的损坏。而Richard Mille 直接硬刚,上来直接放到自己的运动型表款中,要的就是把陀飞轮的优雅与运动腕表的硬朗完美结合,告诉传统制表行业,没什么不可能。

而表壳外形上,采用了类似于法兰克穆勒的经典酒桶型表壳造型,不走寻常路,让酒桶表壳与Richard Mille品牌在舆论中牢牢绑定。

当传统腕表还在玩弄传统贵金属作为表壳材料之时,Richard Mille先生上来就是钛合金材料,搭配粗暴外露的表壳螺丝,完美契合了Richard Mille先生对RM 001的定义:一款来自21世纪的时计。

除了用打破行业常规的材料与设计语言,RM 001的价格更是捅破了天花板,如今的001更是有价无市。

来自未来的钛合金,特立独行的设计,17枚的绝版限量,和令人头皮发麻的高昂定价,让Richard Mille如创始人所预料的一样,只用一块表,就让传统制表行业掀起了惊涛骇浪,属于Richard Mille的GOAT之旅,才刚刚开始。

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RM 001的迅速走红,让Richard Mille确信了自己为RM定制的品牌方向没有错,于是RM铆足马力,开始疯狂秀肌肉。

2004年,RM 006 Felipe Massa腕表发布,再度打破纪录。

006保持了从001发布以来对于高新科技材料的不断尝试的传统,将纳米壳纤维应用至006腕表上作为底板,也打造出了006整只手表除去表带仅剩48克重量的超轻纪录,成为了当年最轻的陀飞轮机械腕表。

相比起传统巨头推出的各类钢带和贵金属版本动辄过百克的‘手腕小哑铃’,RM 006让一众人等再次感受到了手腕的解放。

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2007年,迎来了Richard Mille腕表历程中最辉煌的一年,RM 011系列推出。

011系列的诞生,成为了Richard Mille系列中衍生腕表最多的系列,并且011系列也为Richard Mille腕表设计语言定下了大致的发展方向。

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极致的镂空,略带弧度的酒桶型表壳,极具机械质感的内部与夸张的自动陀,以及充满未来感的时标与指针色彩的点缀。

可以说这种设计语言,集合了男士们对机械腕表的一切最高幻想,也许酒桶型表壳你不一定感冒,但当你看到夸张的外露螺丝,和内部镂空带来的机械美感后,每一位男士都会为RM011系列臣服。

Richard Mille对打破常规的探索,还远不止于此。

2008年,Richard Mille推出了首款怀表,一拳干碎了拥有悠久历史的各位Old Money怀表。

方方正正的粗犷造型,毫不在意对手感的肆意摧残,依旧外露的螺丝,和依旧镂空的内部构造,搭配从链到表的金属拉丝,让这款腕表尤其Hiphop,吸引了一众嘻哈明星和时尚圈小年轻趋之若鹜。

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2012年,Richard Mille推出了有史以来最破圈的腕表,RM056。

RM056是世界上第一款采用蓝水晶制作表壳的腕表,晶莹剔透的外壳,和成本高昂工艺难度极高的蓝水晶材料,让这款腕表吸睛无数,二级市场价格也是飙到离谱。

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2013年,RM2701,首次采用了钢索缓震系统。这是第一次腕表上采用钢索缓震系统,而整表重量再次刷新,仅有18克,真・轻若无物。

再到今年,和法拉利合作的全世界最薄的RM UP-01,Richard Mille对于高新科技材料和设计的探索从未停止过,并且每一次拿出新东西,都是足以震撼世界的新奇应用。

但外观,Richard Mille也懂得玩花样。

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最著名的莫过于2015年推出的RM 069,号称Erotic Tourbillon,表盘上三行如同老虎机的结构,一个按键,就能组合出类似于‘I’d Love To Kiss You Madly’之类的挑逗话语,当年可谓是话题性拉满。

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RM2602,恶魔之眼,让恶魔凝视着你。

RM1902,表盘上设置有绿叶与鲜花,随着陀飞轮和时间的转动,鲜花将缓缓开放,露出藏在花苞中的复杂陀飞轮,虽然有一点东北花棉袄的既视感,但不得不说外观设计的精妙。

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传统腕表,讲故事,玩情怀,Richard Mille剑走偏锋,用一次次突破世界纪录,一次次打破行业惯性的方式,告诉全世界,手表,可以这么做。

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但光有高新科技的材料,复杂精妙的结构,和傲世天下的世界纪录,在腕表行业并不够。

酒香也怕巷子深,能不能卖出去,能不能卖的俏,才是衡量一家腕表公司成功与否的至高天平。

很巧的是,市场营销,是Richard Mille先生的老本行。

在RM006发布之时,Richard Mille就找上了F1赛事著名车手Felipe Massa作为Richard Mille的非官方试戴员。

很巧的是,2004年Felipe Massa在匈牙利大奖赛中遭遇车祸,人仰马翻,但他手腕上的RM006因为装配有抗震甲板,整只手表完好无损,巧合的帮Richard Mille做了一次宣传。

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同时在‘送表’这方面,Richard Mille做的可不比劳力士差。

从外国明星,到中国明星,Richard Mille往往能恰合适宜的将表送到当下出镜率最高的一些明星手中,随着明星在照相机下的不断曝光,手腕上的RM腕表也随之风生水起,舆论场与媒体纷纷自动充当‘水军’,让Richard Mille逐渐在明星粉丝群体和一众年轻人心中种下渴望。

‘谁要买那些老款,Richard Mille才是Young Blood们的精神领袖!’

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在选择全球首家线下精品店时,Richard Mille出乎意料的没有围绕美国欧洲等城市,而是选择了中国香港,而香港作为连接中国大陆和西方的国际性大都市,确实做到了吸引两个市场,让RM能够继续做大。

要论拿捏消费者心理,Richard Mille也是妥妥的第一梯队。

在签下杨紫琼让其成为Richard Mille唯一一位女性品牌挚友以后,为杨紫琼推出了专属腕表51-01龙虎腕表,以纪念卧虎藏龙2的上映,龙与虎在表盘上盘旋狰狞,霸气十足,搭配镶钻表壳,华贵感属实到位,也让一众粉丝闻风而动。

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而最有趣的是,杨紫琼是法拉利总裁的妻子,而RM又与法拉利达成了长期合作伙伴关系,营销这方面Richard Mille属实是品级太高。

但Richard Mille在中国市场的销售其实一开始并不是很好,经常是叫好不叫座的情况,也导致初期的时候Richard Mille的表款很多会打折出售,小几十万就能买到手。

但从亏价出售,到二级市场疯抢价格翻番十几倍,Richard Mille的史诗级决策就是与代理宾利等豪车的耀莱集团,顺带还能得到成龙大哥的青睐,让成龙大哥多次参与Richard Mille的系列活动,让Richard Mille更加在中国消费者心中坐稳地位。

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当然,Richard Mille也有出现过失败的表款,最著名的就是那款怎么卖也卖不出去的RM025,打破家族式酒桶形表壳设计语言,采用圆形表壳,但失去了独特的表壳,回归了平庸的圆形,加上视觉上的厚重臃肿感,让这款表疯狂滞销。

Richard Mille的决策是选择让史泰龙在敢死队的影片海报上佩戴025,不得不说与史泰龙这种硬汉风确实契合,虽然依旧逃不出作为搭售的命运,但这次的营销,依旧是成功的。

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Richard Mille在选择合作伙伴时,也是时刻围绕品牌定位精准找寻。

在F1赛事上,你能看到法拉利赛车手手上的RM腕表,周冠宇也是RM的代言人之一。

在最近刚刚落幕的环法自行车赛上,你能看到波加查车架上的RM LOGO;迈凯伦也与Richard Mille有过深度合作,推出过RM1103这种热销表款。

可以说,Richard Mille每一步的营销策略,都精准的围绕自己的定位,让高科技,速度,赛车,年轻,这些词条与Richard Mille深度绑定,也让新一代喜爱叛逆,拥有与20世纪不同审美的年轻人们深陷在Richard Mille为年轻人们构筑的拟态环境中,让年轻人从此‘背叛’传统,信仰Richard Mille。

仅仅21年时间,Richard Mille从一炮而红,到成为年轻人的信仰,靠的是不服气。

从来不服从传统指标行业的条条框框,从来不服气世界纪录不在我手上,从来不服输将每一种尖端材料融入腕表中。

正如年轻人的冲劲,这个50年都没到的‘年轻人’似乎正在构筑一个全新的制表未来。

也许再过几年,Richard Mille能够带领传统指标行业Out of the Box,来一场腕表行业的‘工业革命’。

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