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防晒霜卖不动?这些“硬防晒”装备却突然火了

2022-06-15 15:25:21 浏览: 32 作者: 科技视窗
摘要:最近在《一起露营吧》第七期节目中,复古“拽姐”钟楚曦也难抵大漠戈壁的灼灼烈日,在没有任何遮阳设备的情况下,钟楚曦只能就地取材拿起菜篮子就往头上盖,解锁最新防晒单品。其实在炎炎烈日下,比起用防晒霜,物理遮挡才是更直接有效的防晒方式,针对这一点,人们的防晒观念也在改变。防晒=涂防晒霜?人们的防晒观念在变化以前一说到防晒品,……

最近在《一起露营吧》第七期节目中,复古“拽姐”钟楚曦也难抵大漠戈壁的灼灼烈日,在没有任何遮阳设备的情况下,钟楚曦只能就地取材拿起菜篮子就往头上盖,解锁最新防晒单品。

防晒霜卖不动?这些“硬防晒”装备却突然火了

其实在炎炎烈日下,比起用防晒霜,物理遮挡才是更直接有效的防晒方式,针对这一点,人们的防晒观念也在改变。

防晒=涂防晒霜?人们的防晒观念在变化

以前一说到防晒品,人们往往最先想到的就是防晒霜,然而每年春夏大卖的防晒霜,到今年却有所减缓。

防晒化妆品今年开局的销售情况并不理想。根据魔镜市场情报的研究数据,2022年1月至4月,除1月防晒化妆品市场销售额实现6.12%的同比涨幅外,后三个月分别较上年同期同比下跌22.52%、3.46%和9.12%。这导致2022年前四个月防晒化妆品整体规模降至31.8亿元,降幅为8.21%。

前述研究表示,防晒化妆品销售规模下降与整体美容市场下降、使用场景减少以及替代品规模增长相关。

一方面,上半年国内疫情形式严峻,北上广都出现了大范围居家办公的现象,居家多了,减少了人们户外活动的场景和时间,消费者对于防晒的需求自然减少了,间接导致了防晒品销量下滑。

另一方面,防晒帽防晒衣等“硬防晒”产品规模增加,也让越来越多的人注意到物理遮挡的重要性。疫情期间,下楼做核酸扔垃圾的人们可能更愿意选择一款遮阳帽+防晒衣来代替精细的涂抹防晒霜。防晒服、口罩、帽子等服饰的物理防晒属性正在成为新的风口。

防晒霜卖不动?这些“硬防晒”装备却突然火了

上个月,主打防晒产品的“蕉下”拟在香港IPO上市,假如成功上市,这将是城市户外防晒第一股。消息一出,迅速引发行业热议——蕉下依靠防晒小黑伞成功出圈后,逐步将产品延伸至口罩、服饰等硬放晒品类,已成为年收24亿的中国防晒服饰品牌。

蕉下IPO,也反映出市场对“硬防晒”的热度持续升温——2021年,天猫硬防晒市场规模约270亿元,同比增长近100%;在小红书上,硬防晒相关笔记数已达8万+。中国防晒服饰市场规模由 2016 年的 459 亿元增至 2021 年的 611 亿元,预计 2026 年将达到 958 亿元。

“硬防晒”到底有多重要 是优于防晒霜的首选防晒方式

我们通常所说的“硬防晒”是指物理遮挡,比如防晒衣、遮阳帽等等,“硬防晒”究竟有多重要呢,先来了解下世卫组织倡导的ABC防晒原则。

A---Avoid,这个很简单,大家尽量避免太阳直射就行了。在紫外线较强的10点~15点之间避免外出,在外时也要尽量躲阴凉地。

B---Block,指的就是硬防晒,包括遮阳伞,帽子,防晒衣,口罩等。在无法避免的时候,就需要靠这些来防晒,尤其是那些不能涂防晒的人,比如说小baby,刚刚做完医美的人,就十分需要。

C---Cream,就是指防晒霜了。

也就是说,出门防晒霜固然要涂,但物理遮挡更加重要,不能因为涂抹了防晒霜就把皮肤完全暴露在紫外线之下,这样肌肤被损伤的概率还是很大。

当然,我们不否认防晒霜的防晒作用,在涂抹了防晒霜的基础上,再进行到位的物理遮挡,会让防晒的效果更加理想。

随着防晒观念的改变,越来越多人重视起“硬防晒”装备,市场上也有着越来越多“硬防晒”新品的诞生,来看看今年比较流行的“硬防晒”趋势吧。

防晒衣玩的是高科技

除了面料具有防晒性之外,穿着的舒适感和透气性也十分重要,各大品牌在宣传防晒衣时都会兼具防晒效果和舒适度,堪称防晒黑科技。

比如蕉下就强调该品牌防晒系列服装、帽子等产品均标注采用轻薄透气的AirLoop面料,洗涤30次后仍能保持UPF50+的防晒效果。

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优衣库称防晒衣采用具有吸汗速干、接触冷感功能的AIRism面料制成,AIRism网眼面料具有清爽舒适的穿着感受,并且有效阻隔日光紫外线UVA>95%。

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有了防晒功能,舒适感和清凉感就成了首要追求的选择因素,很多防晒品牌开始在冰感上发力,让防晒衣的面料在接触皮肤时,可以释放清凉肤感,舒适又凉爽。

防晒衣在细节上也越来越卷,有的防晒衣主导轻薄好收纳,轻松收成拳头大小,有的防晒衣配有连身防晒帽和面罩,多角度防晒无死角。

为了满足全身的防晒需求,这种从头到小腿的长款防晒衣也很出圈,实用的长度可以做到全身遮挡,特别适合短裤短裙出街的MM。

防晒霜卖不动?这些“硬防晒”装备却突然火了

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对于夏日喜欢穿裙子的MM来说,防晒裙无疑是集实用和美观于一身的“爆款单品”。面对穿少了凉快却晒,穿多了捂成烤串的盛夏,轻薄透气的防晒仙女裙就派上用场了。冰丝防晒裙、真丝防晒裙等多种材质加上多样的设计与时尚的元素,通勤和日常都很实用。

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兼具美观和实用,防晒群可谓为爱美的MM提供了新的选择。

防晒帽成为配饰亮点

除了防晒衣,防晒帽最近也成了大热的单品,很多品牌推出了防晒贝壳帽,贝壳帽檐的设计可以大面积阻挡紫外线,空顶的贝壳帽清凉透气,很适合炎热天出街。

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有的防晒帽做成了渔夫帽的样子,实用兼顾时尚感,防晒帽更多的成为了时尚配饰。

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在淘宝上,不同品牌的贝壳防晒帽价格也大不相同。如蕉下热销第一、价格高达249元的“贝壳空顶防晒帽”,近一个月成交量高达10万笔;而“ohsunny淘宝旗舰店”信息显示,店内150元左右的贝壳防晒帽升级款月销也超过了8000笔。

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在淘宝App搜索“防晒帽”可以看到,市面上防晒帽的价格从19.9元甚至到999元不等。但贵的防晒帽效果真的更好吗?

有博主根据不同价位的防晒帽做过测试,只要遮挡到位,几十元的草帽的紫外线遮挡率也能达到99%。所以防晒帽拼的很可能就是颜值大于科技了。

防晒口罩成为“硬防晒”黑马

疫情之下,防晒口罩也成了抢手货,冰丝面料,主打全脸冰感防晒,遮挡至眼角无死角,透气感好,佩戴舒适。舒适透气的同时对脸部进行遮挡,最大限度的阻隔了紫外线对面部肌肤的损伤,也算是防晒新选择。

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防晒口罩的价位也从几块到几十不等。

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但是防晒口罩依旧不可替代医用口罩对细菌病毒的阻隔作用,疫情之下,还是推荐使用医用外科口罩哦!

看了那么多“硬防晒”装备,你是不是也动心了呢,有哪些防晒装备你是想入手的,快告诉我们吧!

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